第一瓶米香酒庄酒,在哪里?

2023-02-28 17:16   来源: 大众导报

图片1.png

谁是米香白酒新的价值表达点?

 2月21日,农历二月初二,民间俗称“龙抬头”的吉祥日,远航酒业集团在双蒸1821酒庄进行了封坛仪式。

 在白酒行业,素来有按季封坛的传统。远航酒业更是有“封于秋,藏于冬,饮于四季,圆于冬”的讲究。去年因疫情影响,封坛仪式延期至今年龙抬头阳气生发之日,这不仅进一步增添了吉祥寓意,也让封坛原酒更具时间的风味。

 此次封藏的主角——双蒸1821酒庄酒自去年12月上市以来,就因为出色的品质和惊艳的外表备受市场关注。此次封坛,又为之赋予了一层神秘的色彩。

图片2.png 

 

酒庄酒,双蒸新表达

 近年来,白酒酒庄呈蓬勃发展的态势,成为企业品质与文化新的表达载体。

 白酒酒庄是酒企在信息化时代和社群时代下,对传统营销模式的升级,它拥有酿造场景、消费场景和娱乐场景等,承载着品质信任、购买销售和招商、品牌价值认知等功能。

 今年2月3日,中国酒业协会发布通知称,将面向社会公开征集《白酒酒庄》团体标准起草单位,旨在规范中国白酒酒庄发展。

 这也从侧面说明了我国白酒酒庄发展已达到了一定的规模,且越来越受到行业重视。

图片3.png 

 一般而言,白酒酒庄是区域文化的代表,具有小而美和个性化的特征。双蒸1821酒庄就是如此。

 2021年10月,在九江双蒸品牌200周年之际,双蒸1821酒庄正式揭幕,标志着远航酒业在品牌文化塑造方面迈上新台阶。

 双蒸1821酒庄周围西樵山、大雁山、茶山三山环抱,西江在此蜿蜒而过,地势以山为阳、以水为阴,阴阳对冲保持中和,负阴抱阳达成微妙的自然平衡,成就了千年酿酒史的粤酒核心产区。

 酿造环境独特、极富生态价值,已成为远航酒业的重要载体,让企业的文化表达有了一个更宽广的平台和施展的空间。

图片4.png 

▲关正生

 广东远航酒业集团董事长关正生在活动中表示,“双蒸1821酒庄”是一个共享平台,既是企业高端形象展示和消费者沉浸式体验的场所,更是社会资源整合与变现的平台。通过产业聚势赋能,共同打造中国高端米香。

 更重要的是,双蒸1821酒庄的出现,极大提高了九江双蒸品牌在文化层面的展现,让行业和消费者都认知到了九江双蒸在品牌文化上的魅力。

 而双蒸1821酒庄酒的推出,是双蒸1821酒庄特色价值的一次集中展现。

 

行业第一瓶米香酒庄酒

 去年11月,山西庞泉酒庄推出酒庄酒,被业内视作庞泉酒庄发展进程中具有划时代意义的举措,也被视为业内第一瓶清香酒庄酒。

 仅仅一个月后,在南国酒镇,九江双蒸推出了双蒸1821酒庄酒。

 双蒸1821酒庄酒,能否擎起“行业第一瓶米香酒庄酒”的旗帜?答案是肯定的。

图片5.png 

 当时发布的双蒸1821酒庄酒系列一共有三款蒸系列新品:蒸15、蒸18、蒸粹,首创米香真年份,在填补米香品类年份酒市场空白的同时,也将米香品类的价值表达提到了新的高度。

 发布会现场,远航酒业集团市场战略中心总监陈冰表示,未来公司将把双蒸1821酒庄酒培育成为超级大单品,将以“共享酒庄”的创新营销模式,在消费市场进行认知教育,全面占领消费者心智,并坚持长期主义。

图片6.png 

▲陈冰

 企业战略层面上的高度重视,表明远航酒业对双蒸1821酒庄酒的市场发展寄予了厚望,也预示着这款产品未来将承接九江双蒸更多的资源倾斜。

 双蒸1821酒庄酒,则抛出了“真年份”概念,赋予了米香白酒全新的价值表达点。而酒庄概念的引入,也将进一步增加产品本身的文化内涵和价值表达,加上产品的品质加成,其将继续在米香高端赛道上引领行业。

图片7.png 

 

老酒银行带来新增长极

 值得一提的是,在当天的活动上,云酒头条(微信号:云酒头条)了解到,筹备已久的老酒银行将于今年正式投入使用。

 什么是老酒银行?

 据介绍,双蒸1821酒庄老酒银行,是集年份老酒品鉴、销售、储存、鉴定评估、回购、寄售、拍卖等为一体的文化交流与商品交易机构,致力于为酒庄VIP客户等高端客群提供私人管家级老酒品鉴与交易服务。

图片8.png 

 换言之,消费者可以在“老酒银行”进行交易,放大米香白酒的时间价值。

 瓶装年份是“老酒”最直观的价值,酒体年份是“老酒”最核心的价值。纪念企业大事件的酒,具备不可复制性、稀缺性价值。

 众所周知,品质消费时代,老酒价值愈加凸显。数据显示,从2013-2019年,老酒市场以每年大约30%-50%的幅度稳定增长。有业内人士预测,2022年老酒市场已经达到千亿规模,而未来3-5年老酒市场规模将达到3000亿元份额。

图片9.png 

 老酒银行的出现,不仅将成为远航酒业业务上的板块补充,带来业绩新的增长点,更重要的价值在于,其将对规范米香老酒市场,起到重要的“过滤”作用。

 总体来看,随着白酒行业结构化升级的全面提速,米香白酒的市场价值稳定提高,无论是在高端化还是在品质文化表达上,米香白酒在品类竞争中都有了更多的话语权。

 且随着酒庄概念的日益深入人心,其对于产品带来的附加效应也将更加凸显。可以预见的是,远航酒业正向着成为千年老店的目标奋进。


责任编辑:阿林
分享到:
0
【慎重声明】凡本站未注明来源为"中华新闻网"的所有作品,均转载、编译或摘编自其它媒体,转载、编译或摘编的目的在于传递更多信息,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责。如因作品内容、版权和其他问题需要同本网联系的,请在30日内进行!