日本卫生巾巨头,半年营收432亿。

2020-09-24 11:06   来源: 互联网

对女性朋友来说,卫生巾是一种她们不熟悉的产品。

在国内市场上,有很多不同品牌的卫生巾,我们应该熟悉苏菲、低语、七度空间等等。

那么,如果你列出这些品牌的清单,他们会怎么做?

今年早些时候,艾发布了"2020年中国卫生巾品牌排行榜前十名"。"苏菲"、"卢亚"和"语者"位列前三。榜单上有6个国产品牌,包括ABC、免费点、七度空间、棉花时代等。

今天我想向大家介绍日本品牌悦雅,为什么它的排名要高于宝洁在美国的排名?

要理解幸福和优雅,首先你必须了解它的母公司--花王有限公司(Kao)。

数据显示,华旺创建于1887年,经过130多年的发展,已成为日本乃至世界知名的日用品牌。

纵观花卉王的发展历程,我们可以发现,在几百年的历史中,主要有三个重要的转折点。

其中之一是推出肥皂产品。在此之前,日本的肥皂仍是一种昂贵的产品,而"花王"只是美国肥皂和一些进口文具的主要销售商。

在发现了肥皂工业巨大的市场空间后,花王通过自己的研究和开发推出了自己的肥皂产品,并取名为"花王石碱"。

随着华旺石材碱的引进,企业取得了很大的进步,业绩不断提高,规模不断扩大。

第二种是在20世纪50年代引进合成洗涤剂,即花王洗涤剂。那时,随着洗衣机的普及,肥皂不再适合洗衣服,而是不适合洗洗衣粉。

花王"凭借这一产品,又一次取得了快速的发展。到了70年,它已经开启了国际化经营的序幕。






第三是打造一个幸福典雅的卫生巾品牌。乐乐雅是世界上第一款使用吸水性高分子材料推出的产品。乐乐雅凭借先进的技术,迅速成为日本市场的第一个品牌,并在世界各地取得了突出的成就。

从表面上看,花卉王目前的成就是这三个转折点的结果。然而,深入了解这一点,我们可以发现,这是花王专注于技术研究和开发的结果。

每一次转型产品的推出背后,都离不开技术的支持。例如,第三次通过研究和开发吸水性高分子材料,不仅用于乐乐雅等卫生巾产品,而且还用于尿布领域,并取得了很大的成功。

在我国市场上,花王于上世纪90年代开展了商业活动。经过20多年的发展,其卫生巾、尿布产品已经取得了良好的效果。尤其是幸福典雅,深受中国许多女性青睐,在媒体黄金的压力保护中名列前茅。

应该指出的是,为了应对消费者需求的变化,乐霞已经开发了一系列的物理和保健产品,目前,它有一系列产品,如乐和雅零触觉、乐乐雅宠物肌肉、乐和雅超瞬间吸力等。

另一方面,为了在我国市场上进一步发展,它还邀请著名女演员担任产品代言人。通过提高品牌意识,拉动销售,从而实现业绩的提高。

然而,受今年"黑天鹅事件"的影响,雅山公司花王的业绩有所下降,2020年上半年收入6671.58亿日元,约432亿元,同比下降7.5%,净利润下降13.8%,至744.84亿日元,约48亿元。

笔者认为,花王的业绩下降只是暂时的,随着其数百年的技术积累,崩盘的可能性不大。由于公司的卫生巾品牌喜气洋洋,未来的发展也是相当可观的。



责任编辑:iiihyt
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